Todos sabemos reír, soñar, amar, llorar. Todos somos capaces de, en algún momento, ponernos en los zapatos del otro. Si aún no lo hemos hecho a lo largo de nuestra vida, una vez que conozcamos a Malik a través de Médicos sin Fronteras, seguro que lo conseguimos.

La conocida y prestigiosa Organización Médicos sin Fronteras nos abre los ojos con una magistral campaña de concienciación para prevenir la transmisión del VIH de madres a hijos. Para ello, una vez más, toca a la puerta de las emociones y nos hace ver, a través de una ficticia cuenta de Facebook, la vida contada en primera persona, que tendrá Malik después de su nacimiento en febrero de 2013.

El buen gusto y el cuidado de cada uno de los detalles, hace que el internauta se sienta cómodo tanto en la web, como en las redes sociales. Podemos formar parte activamente de la campaña, llegando a convertirnos en embajadores de la misma. La ejecución de la estrategia de comunicación es tan brillante, que consigue que la difusión se haga de forma eficaz y (aparentemente) desinteresada por cada uno de nosotros. Todo está diseñado para que compartir en nuestras redes o a través del correo electrónico sea tan sencillo como clicar en un link… nos lo da todo hecho.

Por ejemplo, en la imagen del tuit, vemos como el mensaje predefinido es claro y conciso, aunque lleva toda la información necesaria para captar la atención. Usa la etiqueta #Malik y nombra a la cuenta de Médicos sin Fronteras facilitando y animando a seguirla.

Puede ser que caigamos en las típicas frases tan escuchadas tales como, “Las causas sociales se venden mejor” o “es fácil cuando tocamos la fibra sensible de las personas”… quizás. Pero el mérito del buen gusto, del cuidado de los detalles… de la creatividad, lo han ganado.

Malik llegó al mundo la noche del 19 de febrero con un peso de 2.800 Kg.

Nació libre del virus VIH.

Las redes sociales fortalecen el impacto de la imagen, por ello las empresas han de gestionar su capacidad de atraer mediante imagen y video.

Imagen de marca o “primus inter pares”

La imagen que refleja la empresa a través de su propia personalidad, la hará identificarse de las demás, y posicionarse en la mente del consumidor o público meta. La propia marca se dará a conocer a través de sus normas, comportamientos, y demás expresiones que forman la cultura de la empresa. (más…)

¿Qué padre no aprovecharía la ocasión para demostrar al mundo entero lo mucho que quiere a su hijo? ¿Qué madre no sería capaz de jurar amor eterno a ese “pequeñín” que le da vida a sus ojos? Y así podríamos escribir cientos de preguntas con el mismo fin  e idéntica contestación.

Nenuco comienza una campaña basada en  los sentimientos, donde los protagonistas indiscutibles son los “papás” que prometen amor incondicional a los “pequeñines” de la familia.

Contrapunto Barcelona ha desarrollado la nueva campaña de Nenuco. Formada por dos spots, uno para colonia y otro para jabón. La campaña puede verse en la televisión e Internet a través de Facebook y YouTube.

Para poder hacer esta declaración de amor de forma interactiva y pública a través de la red social facebook, es imprescindible dar “me gusta” a la fanspage de la marca y permitir que acceda a tus datos personales. Una vez, dado los “permisos” pertinentes, podemos convertirnos en los padres más orgullosos del Facebook.

El público objetivo al que se dirige la marca, no es el bebé, sino sus padres, ya que estos son los que eligen que productos serán los consumidos por sus hijos. Por tanto, conseguir que estos se decanten por una u otra marca, es fundamental y cada vez más complicado debido a la diversidad de marcas existentes en el mercado y la variación de precios que cada vez distan más del factor “calidad” debido a la aceptación por “garantías” de la misma en productos de higiene y gran consumo.

Así pues, ganar la batalla a la competencia es una labor ardua que precisa de mucha creatividad y, en este caso, una dosis extra de “orgullo de padre” y “sentimientos a flor de piel.” Ya no es suficiente recordarnos que lleva perfumando infancias desde los años cuarenta o que nosotros mismos crecimos con su aroma… ahora, nos hace partícipe de su campaña, proponiéndonos como protagonistas de la misma… de espectador a la alfombra roja… y ¿qué mejor que una red social que se alimenta de usuarios que buscan reconocimientos?

Sin duda, apelar a los sentimientos a la hora de conseguir viralidad en las campañas, es una idea cada vez más común y llena de aciertos, siempre y cuando no exceda la línea imaginaria de lo que entendemos como ético.

Hace dos años comenzamos con un modesto proyecto que perseguía llevar juguetes la noche de Reyes a esos hogares que lo tenían un tanto difícil.

Esta Navidad hemos recibido mucho apoyo por parte de entidades y amigos anónimos que han querido aportar sus manos repletas de empeño, para conseguir entre todos, que los niños y niñas de nuestros barrios puedan tener una infancia normalizada.

Desde el Banco de Juguetes, hemos apoyado todas las iniciativas de las que hemos sido conscientes… desde recogidas de juguetes, alimentos o cualquier evento social que haya sido creado para ayudar a otros sectores que, como el que nos ocupa, necesitan de un empujón. (más…)